美国超级杯于2010年2月7日正式开始。据报道，Google之所以投广告，主要是瞄准年轻人。另外，雅虎与微软结盟，投巨资推广，也对Google构成一定压力。

Google曾经改变了在线广告版图，却在品牌广告上投入甚少。施密特在2006年曾说，品牌广告对于美国企业来说，是一种不可理解的开支。在超级杯电视上打一个30秒的广告，费用平均多达300万美元。

超级杯是美国一大盛事，电视收视率历来第一，类似于中国的央视春节联欢晚会。男女老少都会观看，球迷看球，有些非球迷只看广告。这是因为超级杯中的广告要价昂贵(今年是每三十秒三百万多美元)，大多广告都制作精美。广告商要一鸣惊人，很多广告只在超级杯播出。消费品广告居多，大户有百威啤酒，百事可乐等。但每年也有一些技术公司参加，godaddy.com，Dell，careerbuilder.com，Fedex等也曾投过广告。